• رئيسي
  • أخبار
  • مثل بقية صناعة الأخبار ، تصل أوراق الحرم الجامعي إلى استراتيجيات جديدة

مثل بقية صناعة الأخبار ، تصل أوراق الحرم الجامعي إلى استراتيجيات جديدة

(مصدر الصورة: Justin Sullivan / Getty Images)

العديد من الصحف الجامعية في البلاد التي يُقدَّر عددها بـ 1600 صحيفة تقوم الآن بتجربة الابتكارات التحريرية والتجارية في مواجهة بعض المصاعب الاقتصادية نفسها التي ضربت بقية صناعة الصحف.


هناك القليل من البيانات الصعبة عن مجال الصحف الطلابية مقارنة بالجانب التجاري الذي تمت دراسته على نطاق واسع ، ولكن هذه المنشورات تعاني أيضًا من مشاكل تتراوح بين التوازن بين المطبوعات والرقمية إلى تناقص عائدات الإعلانات.

مثل صناعة الصحف التجارية المحاصرة التي جربت مجموعة واسعة من الاستراتيجيات لمواجهة الانحدار الطويل في الإيرادات والقراء ، تبتكر الصحف الجامعية أيضًا طرقًا جديدة لمعالجتها:


  • تقليل عدد مرات النشر.لقد قلصت العديد من أوراق الطلاب من أيام النشر المطبوعة كإجراء واحد لتوفير التكاليف. في السنوات الأخيرة ، أسقطت ديلي أورانج في جامعة سيراكيوز ، وديلي كاليفورنيان في جامعة كاليفورنيا في بيركلي ، ومينيسوتا ديلي في جامعة مينيسوتا يوم واحد من النشر. في وقت سابق من هذا العام ، تحولت مجلة The Maneater في جامعة ميسوري من النشر يومين في الأسبوع إلى يوم واحد فقط. حتى صحيفة كومنولث تايمز بجامعة فيرجينيا كومنولث ، التي توسعت لتشمل صحيفة عريضة عريضة وتنسيق بالألوان الكاملة ، قلصت النشر من مرتين أسبوعيًا إلى أسبوعيًا.
  • تدفقات الإيرادات الجديدة. وفي الوقت نفسه ، فإن البحث عن إيرادات جديدة يسير على قدم وساق. حصلت بعض الأوراق ، مثل Western Herald البالغة من العمر 97 عامًا في جامعة Western Michigan والجامعة الجديدة في UC Irvine ، على دفعة بعد أن وافقت الهيئات الطلابية على رسوم جديدة للمساعدة في دعم الأوراق في وقت سابق من هذا العام. حققت بعض الأوراق ، مثل Daily Tar Heel بجامعة نورث كارولينا في تشابل هيل و Daily Emerald من جامعة أوريغون ، إيرادات إضافية عن طريق إضافة أدلة الإسكان أو المطاعم أو الحانة إلى إصداراتها عبر الإنترنت ، وبالتالي جذب المعلنين.
  • جمع التبرعات وفرص التسمية. لا تزال أوراق طلابية أخرى مثل The Daily Illini في جامعة إلينوي في Urbana-Champaign و The Southwestern College Sun في تشولا فيستا ، كاليفورنيا ، نظمت جمع التبرعات والحفلات الموسيقية والمآدب على أمل جني أموال كافية لدعم الصحيفة. عملت مجموعة من الخريجين على جمع الأموال من أجل Hatchet من جامعة جورج واشنطن من خلال تقديم فرص تسمية للوحات المحفورة والمكاتب وصالة الموظفين والمبنى بأكمله.
  • رقمي أولاً. في السنوات الأخيرة ، جذبت العديد من المدارس الانتباه لاعتمادها استراتيجية 'الرقمية أولاً'. في صحف مثل كافاليير ديلي بجامعة فيرجينيا وصحيفة ديلي إميرالد التابعة لجامعة أوريغون ، تُرجم هذا إلى تركيز موسع على محتوى الويب والجوال مصحوبًا بعدد طباعة منخفض ومعاد التركيز بشكل حاد. ينشر Red and Black من جامعة جورجيا الآن الأخبار العاجلة على الإنترنت وينشر المزيد من قصص المؤسسات مثل الملفات الشخصية والقصص الاستقصائية في نسختهم المطبوعة الأسبوعية.
  • خطط الدفع الرقمية. في عام 2011 ، أصبحت Daily O’Collegian من جامعة ولاية أوكلاهوما أول منفذ إخباري جامعي يقوم بتجربة برنامج اشتراك رقمي مدفوع. لديها الآن أكثر من 400 مشترك. انضمت حوالي 50 صحيفة جامعية الآن إلى منصة التجارة الإلكترونية Press + للمساعدة في توليد التبرعات أو إيرادات الاشتراك ، واستهداف الخريجين وأولياء الأمور. على سبيل المثال ، تستخدم صحيفة Daily Free Press التابعة لجامعة بوسطن الآن Press + لطلب تبرعات معفاة من الضرائب.

ومع ذلك ، يظل دور الرقمية في المستقبل الشامل للصحف الجامعية في البلاد سؤالًا مفتوحًا. كشفت دراسة استقصائية أجراها روبرت بيرجلاند وديفيد هون في عام 2008 لعينة عشوائية من 392 صحيفة جامعية أن أكثر من ثلثها (36٪) إما لم يكن لديهم موقع على شبكة الإنترنت أو أنه قديم. كشفت نتائج استطلاع المتابعة الذي أجراه بيرجلاند ، هون وراشيل كانيجل في عام 2012 وباستخدام نفس قائمة الصحف الجامعية ، أن نفس النسبة تقريبًا من الصحف (37٪) لم يكن لها موقع على شبكة الإنترنت بعد أربع سنوات.

ملحوظة: ذكرت نسخة سابقة من منشور المدونة هذا بشكل غير صحيح أن كومنولث تايمز هي الورقة البحثية للطلاب بجامعة فيرجينيا. إنها صحيفة الطلاب بجامعة فرجينيا كومنولث.